|
Affiliation marketing
L’affiliation est une stratégie marketing basée sur la
performance.
Ce système met en relation plusieurs acteurs :
Les annonceurs que l’on appelle affilieurs
Les éditeurs de site que l’on appelle affiliés
Les régies publicitaires qui gère la mise en place des programmes auprès
des plateformes d’affiliation
Les plateformes d’affiliation qui regroupe plusieurs programmes
d’annonceurs et un réseau d’affiliés
Parfois la gestion se fait en direct auprès des plateforme sans passer
par une régie.
L’affiliation est donc un partenariat actif entre les annonceurs et les
affiliés, ces derniers affichant les supports de programmes
publicitaires sur leurs sites contre rémunération pouvant se présenter
sous diverses formes.
Ce partenariat va dans le sens gagnant/gagnant car il représente des
avantages pour les deux parties.
Pour l’annonceur il résulte un accroissement de la visibilité et un
accroissement des ventes ou d’acquisition de lead.
Pour l’affilié il y a enrichissement du contenu par un lien vers un
annonceur qui représente un service pour ses visiteurs, et rémunération
en fonction des spécificités du programme d’affiliation.
L’affiliation peut se présenter sous différents formats et proposer
plusieurs systèmes de rémunération.
- Les formats généralement proposés
Bannières publicitaires à différents formats.
Liens texte
Kit e-mailing (pour les affiliés disposant de leurs propres bases
e-mails)
- Les différentes formes de rémunération
Au CPM, le coût pour mille est de moins en moins utilisé, la
rémunération intervient pour chaque 1000 affichages de la bannière.
Au CPC, le coût au clic qui a supplanté le CPM, la rémunération
intervient à chaque clic sur la bannière ou le lien texte.
Au CP2C, le coût au double clic, qui supplante à son tour le simple
clic.
Au CPA ou PPL, le coût par acquisition ou pay per lead, la rémunération
intervient pour l’obtention du remplissage d’un formulaire, d’une
inscription à une newsletter ou à une demande de documentation par
exemple.
A la vente, la rémunération est une commission sur les ventes effectuées
sur le site de l’annonceur, généralement hors taxe et hors frais de
port. Cette commission peut être fixe ou au pourcentage.
|
